Was Manager Magazin und Macwelt gemeinsam haben
Einmal alles: Auf Wunsch von Nico Ernst von Golem habe ich einmal die Daten zu Publikumsprofilen aller bei der AGOF-Studie bei gut 100.000 Menschen abgefragten deutschen Onlinemedien visualisiert. Enthalten ist, was ich als Onlineangebote einer überregionalen Medienmarke, eines Fernseh- oder Radiosenders klassifiziert habe. Regionalzeitungen sind der Übersichtlichkeit wegen nicht enthalten.
Was sieht man in diesen Daten?
Zum einen lässt sich im Vergleich für jedes Angebot etwas sagen. Das Golem-Publikum zum Beispiel ist vergleichsweise jung:
- 42,3 Prozent der Golem-Nutzer sind zwischen 14 und 29.
- Der Anteil ist deutlich höher als bei Heise (32,3%).
- Zudem ist der Anteil männlicher Nutzer bei Golem extrem hoch (85%), selbst das Heise-Online-Publikum ist zu einem Viertel weiblich.
In der Masse der Angebote zeigt sich, dass Special-Interest-Angebote im Netz Nutzerstrukturen mit klaren Profil (abweichend von der Basis) anziehen – das macht Seiten in der Regel attraktiver als Werbeträger. An den Rändern der Diagramme sieht man die Themen, die spezielle Nutzergruppen anziehen: Musik, Spiele, Sport, Lebensart, IT.
Dabei führen mehrere Wege ans Ziel:
- Was haben N24 und Spektrum der Wissenschaft im Netz gemeinsam? Die junge Nutzerschaft (51,4% zwischen 14 und 29).
- Und Manager Magazin und Macwelt? Den Frauenanteil (27,7/9%).
In der Masse der Profile stechen Auffälligkeiten hervor. Was mich zum Beispiel überrascht: Der hohe Anteil junger Nutzer bei Monopol und Spektrum der Wissenschaft im Netz.
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Mehr zu Publikumsprofilen:
- Die Demographie der Regionalzeitungsleser im Netz
- So alt und männlich sind viele deutsche Nachrichtensites
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